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SEO y SEM para restaurantes

Introducción al SEO y SEM

SEO y SEM son abreviaturas que se escuchan nombrar muy seguido y a veces su verdadero significado está mal implementado. Lo cierto es que si las entiendes, analizas y aplicas bien, harán que tu sitio web esté siempre visible en los resultados de búsqueda de los buscadores.


Tengo mi sitio web, ¿y ahora qué?

Un sitio web que no aparece en los resultados de búsqueda de los principales buscadores es un sitio web que, a los efectos prácticos, “no existe”. Cuando tus clientes y potenciales clientes te busquen no te encontrarán. Y lo que es peor, encontrarán a tu competencia. 

Para estar en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda contamos con dos alternativas. Si, las mencionadas SEO y SEM.


SEO y SEM

SEO

Los buscadores analizan, indexan, catalogan, puntúan y organizan páginas web de todo el mundo, permanentemente. Esto lo hacen mediante “robots” que visitan las webs y todos los enlaces de las mismas en búsqueda de información (estructurada o no) que les permita entender y catalogar la información. 

Cuanto más fácil le hagas el trabajo a los robots, más les vas a agradar y más alto estará tu sitio web en los resultados de búsqueda.

SEO, de Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda en Español) es la técnica mediante la cual optimizas tu sitio web para que los robots puedan entenderte mejor. Hay distintos niveles de SEO, desde el básico, que implica tener bien estructurados los textos de tu web con títulos, subtítulos, párrafos, enlaces funcionales, etc, hasta el más avanzado que implica utilizar datos estructurados en el cuerpo del código fuente de tu sitio web. 

Lo bueno, es que si hiciste tu web con Waitry, nosotros ya nos hemos ocupado de esto por ti 😉.


SEM

Quizás te preguntes cómo es el modelo de negocio de Google (o al menos como era hace 10 años antes de lanzar tantos productos de pago). La respuesta es publicidad. Y aquí es donde entra en juego el SEM, Search Engine Marketing. 

El SEM, es el diseño y ejecución de campañas de marketing de pago en los motores de búsqueda. Por ejemplo Google lo hace a través de su plataforma Google Ads (Anteriormente Google AdWords).

La forma de funcionamiento es por puja, es decir, algo así como una subasta. Todas las empresas que están publicitando compiten por aparecer entre los primeros lugares en los resultados de búsqueda, que hoy están reservados justamente para las campañas publicitarias. 

Cuanto más común la frase o palabra clave y más empresas estén pujando para figurar primero, más caro será lograr posicionarse.

Es por eso que lo recomendable es ser creativos, ponerte en los zapatos del usuario que está buscando e intentar buscar formas ingeniosas de responder a sus preguntas sin caer en las palabras clave más comunes.


Conclusiones

El SEO es un deber que debes cumplir si deseas que tu web tenga éxito. Independientemente del marketing que vayas a llevar adelante. Hay muchas soluciones que están pensadas para ser “SEO Friendly”, es decir, compatibles con los robots de los buscadores, como WordPress (y sus plugins de SEO), SquareSpace y por supuesto, el generador de Websites de Waitry. ¡Ah! Además de la puja, Google penaliza webs que no rindan bien o que no estén optimizadas para motores de búsqueda. Por lo que el SEO es necesario pagues o no.

En cambio, si bien el SEM es opcional, es recomendable tener siempre una campaña publicitaria corriendo, para atraer nuevos clientes y posicionarte frente a la competencia. Ya que podrás captar internautas que estén buscando lo que ofreces, pero no a tí directamente.


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